Publicitatea pe internet este in plina expansiune, este peste tot, acesta este un fapt. Intr-un minut de navigare pe orice site ne putem da seama de numarul mare de reclame la care suntem expusi.
Ce este publicitatea afisata
Publicitatea afisata este un format de publicitate online in care reclama (cunoscuta in general sub numele de banner si constand din text, imagine, audio si chiar video) este afisata pe o pagina web de destinatie, de obicei prezentata in partea de sus sau in partea laterala a acesteia. Vrei sa stii cum sa-l implantezi? Aflati cum cu acest curs IEBSchool de trafic si afisare si 100% online.
Iar ceea ce a inceput ca o simpla imagine statica cu text a evoluat in formule de publicitate noi, mai interactive. Acum bannerele pot include audio, video si chiar pot oferi o anumita interactiune cu utilizatorul. Acest atractiv mai mare reuseste, fara indoiala, sa creasca CTR (rata de clic sau procentul de clicuri pe numarul de afisari) fata de versiunile anterioare.
Dezvoltarea Big Data impreuna cu proliferarea dispozitivelor mobile a creat un climat cu adevarat placut pentru cresterea marketingului pe display, care este deja unul dintre formatele preferate nu doar pentru companiile mari, ci si pentru IMM-uri, cum ar fi metoda de promovare a produselor. . Daca doriti sa va extindeti mai mult aici va lasam cateva chei pentru a va stimula publicitatea grafica.
Diferentele dintre publicitatea grafica si publicitatea traditionala
In comparatie cu campaniile publicitare din mass-media, publicitatea online ofera doua avantaje critice:
- Este masurabil, putem sti in orice moment cati utilizatori captam datorita reclamelor noastre, veniturilor pe care le genereaza si, bineinteles, costului acestora. Totusi, intr-o reclama la televiziune putem investi mii de euro fara sa stim cu adevarat impactul pe care l-a avut o astfel de actiune.
- Este segmentabil, putem stabili caracteristicile utilizatorilor carora dorim sa le lansam reclamele noastre: locatie, limba etc.
In acest sens, display marketingul este in plina crestere. Aspecte precum proliferarea dispozitivelor mobile, cresterea constanta a spatiilor de publicitate online si extinderea video-ului ca format pe Internet au garantat cresterea publicitatii display.
Metode de plata pentru publicitate grafica
Daca va ganditi sa lansati prima campanie de publicitate grafica, este important sa cunoasteti principalele metode de plata:
- Cost pe o mie de afisari (CPM): agentul de publicitate va plati de fiecare data cand anuntul sau este afisat de 1000 de ori pe platforma. Suma care trebuie platita va fi convenita in prealabil.
- Cost pe clic (CPC) in acest caz, agentul de publicitate plateste de fiecare data cand un utilizator da clic pe anuntul sau,
- Cost pe actiune: cu aceasta metoda nu platiti de fiecare data cand se face clic pe un anunt, dar agentul de publicitate va plati de fiecare data cand utilizatorul efectueaza o anumita actiune (cum ar fi cumpararea unui produs sau rezervarea unei calatorii)
- Rata forfetara: in acest caz, se convine sa fie platita o suma fixa pe zi sau pe luna, indiferent de rezultatele obtinute.
Platforme afiliate VS contact direct cu paginile
Publicitatea grafica este dominata de marile retele de afiliati. In acest sens, Google domina piata de publicitate grafica pe Internet cu reteaua sa de afiliati.
Operatiunea este simpla: webmasterii care doresc sa afiseze reclame pe site-urile lor trebuie doar sa se inscrie la aceste retele de afiliati (Google Adsense in cazul Google). Aceste platforme va permit sa selectati dimensiunea bannerelor si sa excludeti anumite tipuri de reclame. Cu toate acestea, platforma in cauza pastreaza intotdeauna un procent foarte important din venit, astfel incat o pagina web medie nu va castiga cu mult mai mult de 3 euro pe zi.
Cu toate acestea, o optiune mai putin raspandita, dar mult mai profitabila si eficienta este sa contactati direct acele platforme in care dorim sa fie incluse anunturile noastre. De exemplu, daca dorim sa ne promovam pregatirea in Marketing Digital, ar fi interesant sa investigam care sunt cele mai de succes si mai bine pozitionate bloguri care abordeaza acest subiect. In acest fel vom obtine:
- Ajungeti la un public mult mai segmentat. Platformele de publicitate, desi permit discriminarea anumitor tipuri de pagini intr-o anumita masura, ne arata reclamele pe pagini foarte diverse in care tema noastra nu este intotdeauna discutata. Selectand personal platforma, vom imbunatati eficienta campaniei noastre
- In plus, vom obtine valori CTR mult mai mari. Prin promovarea produselor noastre catre un public foarte segmentat, procentul de clicuri pe care le fac asupra numarului de afisari va fi, de asemenea, mai mare.
- Si toate acestea la un cost mai mic. Prin eliminarea intermediarului, este posibil sa platiti webmasterului mai mult decat ati primi ca afiliat al marilor platforme si, totusi, costul nostru va fi mult mai mic.
Principalele avantaje ale publicitatii afisate
Rezultatele sunt masurabile
Unul dintre avantajele evidente ale publicitatii online este masurabil si cuantificabil in timp real, in acest fel putandu-se stabili daca functioneaza corect, ce nu si face propuneri de imbunatatiri rapid si eficient.
Formate mai atractive si editabile
Publicitatea grafica suporta in prezent mai multe formate care trezesc interesul utilizatorilor intr-o masura mai mare decat alte formate de publicitate si in acest fel le va fi mai greu sa treaca neobservate. Pune-ti imaginatia si cu siguranta va avea succes!
Formatul digital are, de asemenea, un cost mai mic decat publicitatea traditionala, permite o personalizare mai mare si este editabil de cate ori este necesar, fara a fi nevoie sa investeasca o suma mare de bani.
Capacitate de segmentare
Un alt dintre marile avantaje ale reclamei pe Internet este capacitatea mare de segmentare . In acest fel, accentul poate fi concentrat pe publicul care este cu adevarat interesat de produsul sau serviciul pe care doriti sa-l oferiti, de exemplu, acesta poate fi segmentat dupa motiv geografic, sex, varsta, interese, cuvinte cheie etc.
Publicidad inteligente e interactiva
Publicitatea online are capacitatea de a fi inteligenta si interactiva , in acest fel, in functie de profilul publicului tinta, poti lansa un mesaj personalizat in functie de utilizatorul care se conecteaza. Acest lucru va imbunatati rata de clic.
Mai multe formate de plata
Dupa cum am mentionat in sectiunea anterioara, exista diferite formule de plata pentru a alege cea care se potriveste cel mai bine campaniei pe care doriti sa o desfasurati . De exemplu, CPM-ul va avea o rata de conversie mult mai mica decat CPC-ul, totusi poate fi de mare interes dezvoltarea campaniilor de branding.
Remarketing
O alta oportunitate pe care o are publicitatea grafica este ca va permite sa creati campanii de remarketing pe Internet. In acest fel, utilizatorii care au avut deja un prim contact cu site-ul nostru dar care nu au finalizat achizitia pot fi recuperati, oferind in aceste spatii produsele pe care le-au vizualizat anterior.
Dispozitive mobile
Si, in sfarsit, campanii de publicitate display adaptate domeniului mobil . In prezent mobilul acopera cel mai mare procent de navigare de catre utilizatori, asa ca este foarte important sa adaptam campaniile pentru a impacta corect publicul, important este si sa profitam de functii precum locatia.
Importanta indemnului la actiune in publicitatea grafica
Dupa ce am observat urmatoarele exemple, cu siguranta am detectat un factor comun in multe dintre campaniile de display. Intr-adevar, vorbesc despre butonul cunoscut in mod obisnuit ca CTA (call to action) sau indemn la actiune in spaniola.
Misiunea sa este simpla de a atrage atentia clientului astfel incat sa comenteze actiunea la care se asteapta de la el in cadrul campaniei. Dupa cum putem vedea in campaniile anterioare, mesajele din interiorul butonului sunt simple si directe si completeaza mesajul, precum: „Il vreau” vorbind despre o super oferta, „Aboneaza-te” invitand sa lasi emailul pentru a primi mesaje de la un blog sau „Profita de Vinerea Neagra” pentru a da clic pe o reducere care va dura o perioada foarte specifica.
Exista nenumarate optiuni de personalizare in CTA , dar pentru a le face cu adevarat eficiente, iata cateva sfaturi simple:
- Personalizati mesajul in functie de context. De exemplu, daca vorbim despre o sesiune de informare, mesajele de genul „Vreau sa ma inscriu” sau „Inscrie-te gratuit” functioneaza foarte bine.
- Butonul trebuie sa fie vizibil si sa iasa in evidenta in cadrul mesajului .
- Cu cat este mai clar, mai simplu si mai scurt, cu atat mesajul este mai bun .
Cele mai comune formate si exemple de publicitate grafica
Asa cum am mentionat anterior, cel mai comun format de publicitate afisata in urma cu cativa ani a fost Bannerul, dar progresele tehnologice permit o mare varietate de formate. Va spunem care sunt cele mai comune.
Superbanner
In mod normal, este una dintre cele mai utilizate deoarece se remarca vizual datorita locatiei sale strategice in varful web-ului. Uneori poate fi gasit intr-un format extensibil prin plasarea mouse-ului peste el. De asemenea, putem gasi formatul Ceiling AD in partea de sus a paginii, care permite reclame interesante, care sunt foarte impresionante pentru utilizator.
Skin
Urmand aceeasi linie de a crea un impact mare asupra utilizatorului este formatul skin, care consta in personalizarea antetului si a partilor de fundal ale unui domeniu.
Skycrapper
Un alt format similar folosit pe scara larga de catre agentii de publicitate este skycrapper, care ocupa intreaga latura a unui site web. Foloseste in mod normal masuratori de 120×600 pixeli sau 160×600 pixeli in functie de vizibilitatea pe care doresc sa-i dea.
Robapages
Page stealers sunt unul dintre cele mai utilizate formate de publicitate online, pe orice pagina web pe care o vizitati veti gasi unul integrat in mod normal in partea dreapta si obtine un mare impact publicitar datorita posibilitatilor creative. La fel ca super bannerul, pagina stealer poate fi extinsa, in functie de nevoile de publicitate ale campaniei.
Pop-up
Acest tip de publicitate este utilizat pe scara larga datorita impactului sau mare, este un pop-up display care se afiseaza pe continut, care are un buton de inchidere. Dar uneori poate fi putin riscant, deoarece poate intrerupe citirea sau navigarea utilizatorilor.
Floor AD
Floor AD este plasat la capatul retelei, langa subsol. Are de obicei dimensiuni de aproximativ 700×200 pixeli si un numar mare de optiuni de personalizare.
Fara indoiala, marketingul display este in plina expansiune, consumand tot mai mult teren din publicitatea traditionala. Zborul generatiilor tinere catre sfera digitala a facut ca tot mai multe companii sa parieze pe publicitatea display ca principala optiune in bugetul campaniilor lor de marketing, care permit, de asemenea, costuri mai mici si rezultate mai bune.
