Stiati ca 65 la suta din toate cautarile cu intentie mare au ca rezultat ca cineva sa faca clic pe un anunt cu plata-pe-clic (PPC)? Reclamele PPC sunt o modalitate excelenta de a genera mai mult trafic si clienti potentiali pentru afacerea dvs. Prin efectuarea unei analize PPC, veti avea o mai buna intelegere a campaniei dvs. si veti putea sa va imbunatatiti PPC pentru a obtine rezultate mai bune.
In aceasta postare, va vom oferi cinci valori cheie de monitorizat in analiza PPC si patru sfaturi pentru a efectua o analiza PPC mai eficienta.
5 valori cheie pentru analiza dvs. PPC
Pe masura ce va pregatiti sa configurati si sa efectuati analiza PPC, este esential sa stiti la ce sa va uitati pentru analiza dvs. Sa aruncam o privire la cinci valori care fac parte integranta din analiza dvs.
1. Cheltuieli irosite
Ultimul lucru pe care doriti sa-l faceti atunci cand rulati o analiza PPC este sa pierdeti bani. Cand analizati campania dvs. PPC, veti dori sa cautati zone in care ati putea pierde bani pentru campania dvs. Cand analizati campania dvs., uitati-va la valorile privind cheltuielile risipite pentru anunturi.
Acest lucru va va spune unde irosesti banii. De exemplu, puteti vedea cheltuielile dvs. publicitare irosite in analiza dvs. daca anunturile pe care le difuzati sunt putin implicate. Aceasta este o masura cheie de masurat, deoarece va permite sa optimizati zonele contului dvs. pentru a va cheltui banii mai intelept.
Puteti sa rafinati selectia de cuvinte cheie sau sa optimizati timpul din zi in care ruleaza anuntul pentru a imbunatati performanta campaniei.
2. Scorul de calitate
Scorul dvs. de calitate este una dintre cele mai importante valori pentru campania dvs. PPC. Daca ati cautat vreodata informatii despre cum functioneaza PPC, stiti ca scorul de calitate este o parte importanta a procesului PPC. Scorul de calitate este scorul pe care Google il acorda anuntului dvs. pentru a va determina clasarea.
Google doreste sa ofere celor care cauta cele mai relevante informatii pentru interogarile lor de cautare. Daca doriti sa obtineti o plasare buna a anunturilor, trebuie sa creati un anunt care este relevant pentru interogarea de cautare. Google isi bazeaza scorul de calitate pe factori precum relevanta, continutul publicitar si selectia cuvintelor cheie.
Deci, cum imbunatatiti scorurile de calitate? Cand va uitati la aceasta valoare, cea mai buna modalitate de a va imbunatati scorul de calitate este sa creati o copie publicitara relevanta. Dupa ce ati selectat cuvintele cheie, trebuie sa va asigurati ca anuntul dvs. este relevant pentru acele cuvinte cheie.
Cand efectuati o analiza pentru strategia dvs. PPC, concentrati-va pe monitorizarea scorului de calitate si incercarea de a-l imbunatati pentru a obtine o clasare mai buna.
3. Cota de impresii
O alta valoare excelenta de monitorizat este procentajul de afisari. Procentajul de afisari este frecventa cu care anunturile dvs. sunt declansate de interogari de cautare relevante. Aceasta este o valoare importanta de monitorizat, deoarece va spune cat de des publicul dvs. cauta o interogare relevanta care determina anuntul dvs. sa apara in rezultatele cautarii.
Daca aveti o cota de afisari scazuta, anuntul dvs. nu apare in multe rezultate relevante ale cautarii. Oamenii nu cauta termeni atasati anuntului dvs., ceea ce inseamna ca nu vad anuntul dvs. Va avea un impact negativ asupra campaniei dvs. PPC.
Pentru a va asigura ca obtineti succes cu campania dvs. PPC, continuati sa monitorizati procentajul de afisari pentru a vedea daca anuntul dvs. este afisat continuu in rezultatele cautarii.
4. Rata de clic (CTR)
Rata de clic (CTR) este o alta masura valoroasa de monitorizat cu analiza PPC. Aceasta este una dintre cele mai importante valori pentru PPC. CTR-ul dvs. va arata cat de des fac clic oamenii pe anuntul dvs. pentru a interactiona cu acesta.
Doriti ca oamenii sa faca clic pe anuntul dvs. si sa interactioneze cu continutul de pe pagina dvs. de destinatie. A avea o cota de afisari mare nu este suficienta daca cei care cauta nu dau clic activ pe anuntul dvs. Nu veti avea un randament ridicat al investitiei (ROI) daca nu aveti oameni care dau clic pe anuntul dvs.
Monitorizarea CTR va ajuta sa vedeti daca ramaneti in competitie cu concurentii dvs. Puteti vedea cate clicuri obtineti daca va mentineti implicarea in anunturi. Este, de asemenea, o modalitate excelenta de a vedea cum se compara rentabilitatea investitiei cu clicurile pe anunt pentru a vedea daca copia publicitara este relevanta si ajuta la generarea de conversii.
5. Optimizarea textului publicitar
Textul anuntului dvs. este o parte vitala a campaniei dvs. Acesta poate determina daca publicul dvs. considera ca anuntul dvs. este interesant si se interactioneaza cu acesta sau daca revine la rezultatele cautarii pentru a cauta o noua afacere. Cand efectuati analiza PPC, asigurati-va ca monitorizati textul publicitar.
Vedeti cum textul dvs. publicitar va afecteaza in prezent CTR, scorul de calitate si rentabilitatea investitiei. Instrumentul de evaluare a performantei Google Ads va evalua performanta anuntului dvs. si va va oferi o comparatie de referinta a modului in care textul dvs. publicitar este comparat cu concurentii dvs. Monitorizandu-va textul pentru a vedea cum genereaza rezultate pentru campania dvs., veti intelege mai bine performanta campaniei si o puteti imbunatati pentru a obtine rezultate mai bune.
5 sfaturi pentru efectuarea unei analize practice PPC
Deci, acum ca stiti ce valori sa monitorizati, puteti incepe sa efectuati analiza PPC. Sa aruncam o privire la cinci sfaturi care va vor ajuta sa efectuati o analiza PPC de succes.
1. Examinati structura contului dvs
Primul pas pentru a efectua o analiza de succes PPC este sa revizuiti structura contului dvs. Va puteti extinde, testa si analiza site-ul pentru a vedea cum va puteti imbunatati campania. Asadar, la ce ar trebui sa cautati atunci cand va examinati structura contului?
- Numarul campaniilor dvs
- Grupurile dvs. de anunturi si modul in care sunt segmentate
- Metoda dvs. de licitare
- Setarile campaniei dvs
- bugetul tau
Toate aceste aspecte influenteaza performanta campaniei dvs. Examinati aceste componente diferite pentru a va asigura ca functioneaza pentru campania dvs.
2. Analizeaza-ti publicul
Daca doriti sa efectuati un audit PPC de succes, urmatorul pas este sa va analizati audienta. Audienta dvs. este o componenta cheie a analizei dvs. PPC. Doriti sa va intelegeti mai bine publicul pentru a va asigura ca creati o campanie care functioneaza pentru ei.
In primul rand, veti dori sa va uitati la ce dispozitive foloseste publicul dvs. pentru a va accesa anuntul PPC. Se uita mai mult la anunturile dvs. PPC pe mobil, tableta sau desktop? Cunoasterea acestor informatii va ajuta sa creati o strategie de licitare mai buna si sa va concentrati pe adaptarea anunturilor pentru orice dispozitiv il foloseste cel mai des publicul dvs.
Apoi, uita-te la cine interactioneaza cu publicul tau. Priviti informatiile demografice, statutul socioeconomic si interesele pentru a va intelege mai bine publicul. Este posibil sa descoperiti ca publicul tinta este diferit sau include mai multi oameni decat credeati initial.
Cand va intelegeti mai bine publicul, puteti produce o copie publicitara care sa rezoneze mai bine cu ei. Acest lucru va duce la o implicare mai mare si la mai multe conversii pentru afacerea dvs.
3. Uita-te la momentul in care postezi reclamele
Pentru a efectua un audit PPC de succes, uitati-va la momentul in care postati anunturile. Aceasta este o practica foarte utila daca aveti un buget limitat si doriti sa-l maximizati. Cand analizati timpul de postare, puteti vedea cand anunturile dvs. atrag clienti potentiali si momentele in care obtineti trafic minim.
Analizand traficul dvs. si orele in care se interactioneaza cu anuntul dvs., va puteti optimiza campania pentru a preveni irosirea cheltuielilor publicitare. Puteti opri difuzarea anunturilor in momentele in care publicul dvs. nu interactioneaza cu acestea. Analizand momentele in care rulati campaniile, puteti derula o campanie PPC mai eficienta pentru afacerea dvs.
4. Priveste-ti concurenta
Cand efectuati o analiza PPC, este important sa va analizati si concurenta. Trebuie sa stii cu cine te confrunti si cum se desfasoara campaniile lor in comparatie cu ale tale. Un aspect important pe care veti dori sa-l analizati sunt cuvintele cheie ale concurentei.
Cuvintele cheie sunt o parte integranta a strategiei dvs., asa ca este important sa analizati selectia de cuvinte cheie a concurentilor. Analizarea cuvintelor cheie ale concurentilor va permite sa gasiti cuvinte cheie noi pentru campania dvs. Obtineti idei de cuvinte cheie care va ajuta sa va clasificati pentru cuvinte cheie suplimentare.
Aceasta este o modalitate excelenta de a ramane competitiv. Analizandu-ti concurentii, vei intelege mai bine cine incearca sa se claseze pentru aceleasi cuvinte cheie ca si tine. De asemenea, veti obtine informatii despre cuvintele cheie noi pe care le puteti adauga in campanie.
