De ce TREBUIE sa cresti CTR-urile organice

Datele organice privind rata de clic (CTR) influenteaza clasarea paginilor pe Google? Acesta a fost un subiect urias de speculatii de ani de zile in industria cautarii.

De ce exista o astfel de dezbatere? Ei bine, de multe ori oamenii se agata de detalii si semantica (vorbim despre un factor de clasare direct sau indirect?), brevete Google (care pot fi utilizate sau nu) si teorii concurente (toata lumea are o opinie bazata pe ceva). Pentru a face lucrurile mai confuze, Google este mai putin deschis cu privire la secretele algoritmului lor.

Dar daca CTR are intr-adevar un impact asupra clasamentelor Google in cautarea organica, nu ar trebui sa putem sa-l masuram? Da!

In aceasta postare, voi impartasi cateva date interesante despre relatia dintre Google CTR si clasamente. De asemenea, voi impartasi patru sfaturi pentru a va asigura ca ratele dvs. de clic Google pe SERP-urile organice sunt acolo unde trebuie.

Pentru a fi clar: scopul meu cu aceasta postare este sa ofer doar un scurt context si cateva informatii utile despre subiectul ratelor organice de clic pe Google. Nu vom analiza fiecare tweet sau citat facut vreodata de cineva la Google, nu vom arunca o adancime in brevete sau nu vom respinge toate teoriile SEO despre daca CTR este sau nu un factor de clasare. Imi impartasesc propria teorie pe baza a ceea ce am vazut si recomandarile mele despre cum sa actionez in baza ei.

Eric Enge de la Stone Temple Consulting a publicat recent o postare cu un titlu care afirma ca CTR nu este un factor de clasare. El clarifica in acea postare ca Google nu foloseste CTR ca factor direct de clasare.

Care este diferenta dintre un factor de clasare direct si indirect? Ei bine, va sugerez sa urmariti videoclipul minunat al lui Rand Fishkin chiar pe acest subiect.

Practic, stim ca anumite lucruri au un impact direct asupra clasamentelor (am primit un link de la un site de renume, ura!), dar exista multe alte lucruri care nu au un impact direct, dar care totusi au impact asupra clasamentului (un influent important a scris pe Twitter despre compania mea si acum tone de oameni ne cauta si verifica site-ul nostru, minunat!).

Este, in esenta, aceeasi problema ca si atribuirea ultimei atingeri, care atribuie tot meritul ultimei interactiuni. Dar, in realitate, mai multe canale (PPC, organic, social, e-mail, afiliati etc.) pot juca roluri importante in calea catre conversie.

Acelasi lucru este valabil si cu clasamentul. Multi factori influenteaza clasamentul.

Deci iata raspunsul meu: direct, indirect, cui ii pasa? CTR ar putea sa nu fie un „semnal direct de clasare de baza”, dar daca are un impact asupra rangului (si cred ca are), atunci conteaza. In plus, chiar daca nu afecteaza rangul, ar trebui sa-ti pese totusi!

De asemenea, AJ Kohn a creat o postare buna despre rata de clic Google ca semnal de clasare anul trecut. A inclus cateva citate revelatoare pe care le voi impartasi aici pentru ca sunt importante. Primul de la Edmond Lau, un fost inginer Google:

„Este destul de clar ca orice motor de cautare rezonabil ar folosi datele de clic pe propriile rezultate pentru a relua clasamentul pentru a imbunatati calitatea rezultatelor cautarii. Rezultatele pe care se face clic rar ar trebui sa coboare in partea de jos, deoarece sunt mai putin relevante, iar rezultatele pe care se face clicuri frecvent vor fi afisate in partea de sus. Construirea unei bucle de feedback este un pas inainte destul de evident in ceea ce priveste calitatea atat pentru sistemele de cautare, cat si pentru cele de recomandari, iar un motor de cautare inteligent ar incorpora datele.”

Al doilea de la Marissa Mayer in 2007 vorbeste despre modul in care Google a folosit CTR ca o modalitate de a determina cand sa afiseze un OneBox:

„Le asteptam la o rata de clic foarte mare, iar daca nu indeplinesc aceasta rata de clic, OneBox este dezactivat pentru acea interogare anume. Avem un sistem automat care analizeaza ratele de clic pe prezentare OneBox per interogare. Asa ca s-ar putea ca stirile sa aiba rezultate foarte bune pe Bush astazi, dar nu au performante foarte bune la un alt termen, in cele din urma sunt oprite din cauza lipsei ratelor de clic. Il autorizam intr-un mod care este scalabil si face o treaba destul de buna, impunand relevanta.”

De asemenea, consultati acest extras uimitor dintr-un document FTC care a fost obtinut de WSJ:

„In plus, datele clicurilor (linkurile site-ului web pe care face clic de fapt un utilizator) sunt importante pentru evaluarea calitatii paginii cu rezultatele cautarii. Dupa cum a marturisit fostul sef pentru calitatea cautarilor Google, Udi Manber:

Clasamentul in sine este afectat de datele de clic. Daca descoperim ca, pentru o anumita interogare, ipotetic, 80 la suta dintre oameni fac clic pe rezultatul nr. 2 si doar 10 la suta dau clic pe rezultatul nr. 1, dupa un timp ne dam seama, ei bine, probabil ca rezultatul 2 este cel pe care il doresc oamenii. . Asa ca o vom schimba.

Marturia lui Sergey Brin si Eric Schmidt confirma faptul ca datele clicurilor sunt importante pentru mai multe scopuri, inclusiv, cel mai important, furnizarea de „feedback” cu privire la daca algoritmii de cautare ai Google ofera utilizatorilor sai rezultate de inalta calitate.”

De ce conteaza CTR organic Google

Daca aveti pozitii grozave in SERP-uri, este minunat. Dar chiar si clasamentele inalte nu garanteaza vizitele pe site-ul tau.

Ceea ce conteaza cu adevarat este cati oameni fac clic pe inregistrarea ta (si nu revin imediat). Doriti sa atrageti mai multi vizitatori care au sanse sa ramana si apoi sa converteasca.

In 2009, seful echipei de spam web a Google la acea vreme, Matt Cutts, a fost intrebat despre importanta maximizarii CTR-ului tau organic. Iata un citat cheie care spune totul:

„Nu conteaza cat de des apari. Conteaza cat de des primesti clic si apoi cat de des… le transformi in ceea ce iti doresti cu adevarat (vanzari, achizitii, abonamente). Petreceti ceva timp uitandu-va la titlul, adresa URL si fragmentul pe care il genereaza Google si vedeti daca puteti gasi modalitati de a imbunatati acest lucru si de a-l imbunatati pentru utilizatori, deoarece atunci este mai probabil ca acestia sa faca clic. Vei primi mai multi vizitatori, vei obtine o rentabilitate mai buna a investitiei.”

Intr-un alt videoclip, el a vorbit despre importanta titlurilor, in special pe paginile tale web importante: „vrei sa faci ceva pe care oamenii sa dea clic atunci cand il vor vedea in rezultatele cautarii – ceva care sa-i spuna ca vei avea raspunsul pe care il cauta.”

Google ii pasa foarte mult de implicarea generala a utilizatorilor cu rezultatele pe care le arata in SERP-urile. Asadar, daca Google testeaza pagina dvs. pentru relevanta pentru o anumita cautare de cuvinte cheie si doriti ca acest test sa se desfasoare in felul dvs., ar fi bine sa aveti un CTR excelent (si un continut excelent si rate excelente de finalizare a sarcinilor). In caz contrar, vei pisa testul de calitate si altcineva va fi ales.

Testarea impactului real al CTR organic pe Google

Rand Fishkin a efectuat unul dintre cele mai populare teste privind influenta CTR asupra rezultatelor cautarii Google. Le-a cerut oamenilor sa faca o cautare specifica si sa faca clic pe linkul catre blogul sau (care se afla pe pozitia a 7-a). Acest lucru a afectat clasamentul pentru o perioada scurta de timp, mutand postul pe prima pozitie.

Dar toate acestea sunt schimbari temporare. Clasamentele nu persista pentru ca CTR-urile umflate nu sunt naturale.

Este ca si cum nu puteti creste Scorurile de calitate AdWords doar facand clic pe propriile anunturi de cateva ori. Acesta este cel mai vechi truc din carte si nu functioneaza. 

Rezultatele unui alt experiment au aparut pe Search Engine Land in august anul trecut si au concluzionat ca CTR nu este un factor de clasare. Dar acest test a avut un defect destul de semnificativ – s-a bazat pe robotii care umflau artificial CTR-urile si volumul de cautare (si acest test era doar pentru un singur cuvant cheie de doua cuvinte: „SEO negativ”). Deci, in esenta, acest test a fost echivalentul in cautarea organica a fraudei prin clicuri.

Am vazut multi oameni spunand ca Google nu va folosi niciodata CTR in clasamentele organice pentru ca „este prea usor de jucat” sau „prea usor de fals”. Nu sunt de acord. Google Ads (cunoscut anterior ca AdWords) lupta impotriva fraudei clicurilor de 15 ani si poate aplica cu usurinta aceste invataminte in cautarea organica. Exista o multime de modalitati de a detecta clicurile nenaturale. Ce tocmai am spus despre vechile trucuri?

Inainte de a ne uita la date, o ultima „declinare a raspunderii”. Nu stiu daca ceea ce dezvaluie aceste date se datoreaza RankBrain sau unui alt semnal de clasare bazat pe invatarea automata care face deja parte din algoritmul de baza Google. Indiferent, exista ceva aici – si cu siguranta pot spune cu incredere ca CTR influenteaza clasamentul.

CTR-ul organic influenteaza clasamentele SEO?

Google a spus ca RankBrain este testat pe termeni lungi, ceea ce are sens. Google doreste sa inceapa sa testeze sistemul sau de invatare automata cu cautari despre care au putine sau deloc date – iar 99 la suta din pagini nu au linkuri externe care sa trimita catre ele.

Cum poate Google sa spuna ce pagini ar trebui sa se claseze in aceste cazuri?

Examinand implicarea si relevanta. CTR este unul dintre cei mai buni indicatori ai ambelor.

Din cate stim noi, termenii principali de volum mare nu sunt expusi RankBrain in acest moment. Prin urmare, observand diferentele dintre CTR-urile de cautare organice ale termenilor cu coada lunga fata de termenii cap, ar trebui sa putem identifica diferenta:

Iata ce am facut: am analizat 1.000 de cuvinte cheie din aceeasi nisa de cuvinte cheie (pentru a izola factorii externi, cum ar fi cumparaturile pe Google si alte caracteristici SERP care pot modifica caracteristicile CTR). 

Am comparat CTR cu clasamentul pentru termenii de cautare cu unul sau doua cuvinte si am facut acelasi lucru pentru cuvintele cheie cu coada lunga (termeni de cautare intre 4 si 10 cuvinte).

Observati cum termenii cu coada lunga obtin valori CTR medii mult mai mari pentru o anumita pozitie. De exemplu, in acest set de date, termenul principal din pozitia 1 a avut un CTR mediu de 17,5 la suta, in timp ce termenul lung din pozitia 1 a avut un CTR remarcabil de mare, la o medie de 33 la suta.

Probabil ca te gandesti: „Ei bine, asta are sens. Te-ai astepta ca termenii cu coada lunga sa aiba o intentie de interogare mai puternica, astfel incat CTR-uri mai mari.” Asta e adevarat, de fapt.

Dar de ce termenii de cuvinte cheie cu coada lunga cu valori CTR ridicate au mult mai multe sanse sa se afle in pozitiile de sus fata de pozitiile organice din partea de jos a paginii? E putin ciudat, nu?

OK, sa facem o analiza a interogarilor de cautare platite din aceeasi nisa. Folosim cautarea organica pentru a veni cu idei de cuvinte cheie de cautare platita si invers, asa ca ne uitam la aceleasi cuvinte cheie in multe cazuri.

Termenii cu coada lunga din aceeasi verticala obtin CTR-uri mai mari decat termenii cap. Cu toate acestea, diferenta dintre CTR-ul cu coada lunga si cea a capului este foarte mica in pozitiile 1-2 si devine uriasa pe masura ce iesiti in pozitiile inferioare.

Deci, pe scurt, ceva neobisnuit se intampla:

• In cautarea platita, termenii cu coada lunga si cap au aproximativ acelasi CTR in locurile publicitare inalte (1–2) si vad diferente uriase de CTR pentru locurile inferioare (3–7).
• Dar in cautarea organica, termenii coada lunga si cap din punctele 1–2 au diferente uriase de CTR si foarte putine diferente pe masura ce mergi in jos pe pagina.

De ce aceleasi cuvinte cheie se comporta atat de diferit in mod organic fata de platit?

Diferenta (credem noi) este ca paginile cu rate organice de clic mai ridicate primesc o crestere a clasamentului in cautare.

Cum sa depasiti valoarea CTR de cautare organica asteptata

CTR si clasamentul sunt variabile codependente. Exista, evident, o relatie intre cei doi, dar care cauzeaza ce? Pentru a ajunge la fundul acestei situatii „gaina versus ou”, va trebui sa facem un pic mai multa analiza.

Urmatorul grafic ia diferenta dintre o CTR de cautare organica observata minus CTR-ul asteptat, pentru a afla daca pagina dvs. bate – sau este depasita de – CTR-ul mediu asteptat pentru o anumita pozitie organica.

Privind doar masura in care un cuvant cheie bate sau este invins de CTR-ul prezis, in esenta izolati relatia naturala dintre CTR si clasare pentru a obtine o imagine mai buna a ceea ce se intampla.

Am descoperit ca, in medie, daca depasiti CTR-ul asteptat, este mult mai probabil sa va clasati pe pozitii mai importante. Daca nu depasiti CTR-ul asteptat, este mai probabil sa apareti in pozitiile 6-10.

Deci, pe baza exemplului nostru de termeni de cautare cu coada lunga pentru aceasta nisa, daca o pagina:

• Depaseste CTR-ul asteptat pentru o anumita pozitie cu 20%, probabil ca veti aparea in pozitia 1.
• Depaseste CTR-ul asteptat pentru o anumita pozitie cu 12 la suta, apoi este probabil sa apara in pozitia 2.
• Scadeti cu 6 procente sub valoarea CTR asteptata pentru o anumita pozitie, apoi este probabil sa apareti in pozitia 10.

Si asa mai departe.

Iata o regula generala foarte simplificata:

Cu cat paginile dvs. depasesc mai mult valoarea CTR organica asteptata pentru o anumita pozitie, cu atat este mai probabil sa apareti in pozitii organice proeminente.

Daca paginile dvs. se incadreaza sub valoarea CTR de cautare organica asteptata, atunci veti gasi paginile dvs. in pozitii organice inferioare pe SERP.

Doriti sa urcati cu o pozitie in clasamentul Google? Cresteti-va CTR cu 3 procente. Vrei sa te muti in alt loc? Cresteti-va CTR cu inca 3 procente.

Daca nu puteti depasi rata de clic asteptata pentru o anumita pozitie, este putin probabil sa apareati in pozitiile 1–5.

In esenta, va puteti gandi la toate acestea ca si cum Google acorda puncte bonus paginilor care au rate de clic ridicate. Faptul ca arata punitiv este doar un efect secundar natural.

Daca Google acorda „puncte bonus CTR ridicate” altor site-uri web, atunci performanta dumneavoastra relativa va scadea. Nu este ca ai fost penalizat; doar ca nu ai primit recompensele.

4 moduri esentiale de a va creste valoarea CTR Google

Multi SEO „experti” va vor spune sa nu pierdeti timpul incercand sa va maximizati CTR-urile, deoarece se presupune ca „nu este un semnal direct de clasare”. „Sa construim mai multe link-uri si sa facem mai multe infografice”, spun ei.

Nu as putea sa nu fiu mai mult de acord. Daca vrei sa te pozitionezi mai bine, trebuie sa atragi mai multi oameni pe site-ul tau. (Si atragerea oamenilor catre site-ul tau web este, oricum, punctul principal al clasamentului!)

Google Ads si multe alte tehnologii analizeaza semnalele de implicare a utilizatorilor pentru a determina calitatea si relevanta paginii. Am vazut deja dovezi ca CTR este importanta pentru Google.

Deci, cum iti ridici valorile CTR Google – nu doar pentru cateva zile, ci intr-un mod sustinut? Ar trebui sa va concentrati eforturile in patru domenii cheie:

1. Optimizati paginile cu „Scoruri de calitate organice” scazute.  Descarcati toate datele interogarilor dvs. din Google Search Console. Sortati-va datele, aflati care dintre paginile dvs. au valori CTR sub medie si acordati prioritate acestora. Nu riscati sa transformati una dintre paginile dvs. de unicorn cu un CTR minunat intr-un magar cu un CTR groaznic! Este mult mai putin riscant sa transformi un magar in unicorn!
2. Combinati cuvintele cheie SEO cu declansatoare emotionale pentru a crea titluri irezistibile.  S-a dovedit ca emotii precum furia, dezgustul, afirmarea si frica cresc ratele de clic si ratele de conversie. Daca toti cei pe care doriti sa ii invingeti au creat deja etichete de titlu optimizate, atunci impachetarea unui wallop emotional va va oferi avantajul de care aveti nevoie si va va face listarea in evidenta.
3. Lucrati pentru a imbunatati alte valori de implicare a utilizatorilor.  La fel ca rata de clic, credem ca trebuie sa aveti valori de implicare mai bune decat cele asteptate (de exemplu, timpul petrecut pe site si rata de respingere). Acesta este un semnal de relevanta critica! Google are suficiente date pentru a cunoaste ratele de conversie si implicare asteptate pe baza unei varietati de factori (de exemplu, industria, interogarea, locatia, ora din zi, tipul de dispozitiv). Daca continutul tau functioneaza bine, probabil vei obtine o crestere a clasamentului. Daca continutul tau merge prost, nu exista neaparat o penalizare, dar cu siguranta nu vei primi niciun punct bonus.
4. Utilizati reclamele pe retelele sociale si remarketingul pentru a creste volumul de cautare si CTR. Anunturile sociale platite si anunturile grafice de remarketing pot genera constientizare si expunere serioase la un cost rezonabil (nu mai mult de 50 USD pe zi). Daca oamenii nu sunt familiarizati cu marca dvs., bombardati-va publicul tinta cu reclame pe Facebook si Twitter. Oamenii care sunt familiarizati cu marca dvs. au sanse de doua ori mai mari sa faca clic si sa faca conversii!

Spuneti NU CTR-urilor Google scazute!

Vrei sa te asiguri ca paginile tale primesc cat mai multe clicuri de cautare organice. Acest lucru inseamna ca mai multi oameni va viziteaza site-ul, ceea ce va trimite semnale importante catre Google ca pagina dvs. este relevanta si minunata.

Cercetarile noastre arata, de asemenea, ca valorile mai sus asteptate privind implicarea utilizatorilor au ca rezultat o clasare organica mai buna, ceea ce duce la si mai multe clicuri catre site-ul dvs.

Nu va multumiti cu valorile CTR medii. Fii un unicorn intr-o mare de magari! Cresteti-va CTR-urile si ratele de implicare! Optimizati-va acum!