Azi, exista o multime de concepte noi de marketing si jargonuri tehnice aruncate pe tot Internetul, incat este usor sa devii confuz.
Native Advertising sau advertoriale seo? Cum stiti ce este mai bine pentru afacerea dumneavoastra? Mai mult, cum puteti sa le folositi in mod corect atunci cand diferentele dintre ele par atat de mici?
Poate ca una din cele mai mai noi tendinte cu care trebuie sa tina pasul afacerile este cea legata de publicitatea prin continut.
In 2013, native advertising-ul a inceput sa prinda in lumea marketingului. Cu toate acestea, diferentele dintre anunturile native si advertoriale continua sa-i puna in dificultate chiar si pe unii profesionisti. Iata o privire rapida peste diferentele principale dintre cele doua strategii populare si modul in care va puteti maximiza impactul de marketing, folosindu-le pe ambele.
Advertorialele
Cel mai simplu mod de a descrie un advertorial este sa il gandesti ca pe un text de informare. Stilul acesta de publicitate a devenit popular la mijlocul anilor ’40. In anii 1960, advertorialele erau considerate o practica comuna. In anii 1980, industria televiziunii a trecut la atac si a realizat un mod silimar de prezentare a informatiilor comerciale. In anii ’90, radiourile au inceput si ele sa proiecteze emisiuni ca buletine informative.
Deci advertorialele sunt utilizate in multe canale media, tiparul a fost pana acum cea mai comuna si populara forma. Spunem pana acum, deoarece advertorialele seo au crescut enorm in popularitate in ultima perioada. Acest lucru se datoreaza si motoarelor de cautare, care au subliant faptul ca pun accent pe backlinkuri in determinarea pozitiei in cautari.
In forma tiparita, advertorialele sunt promotii care pentru un produs sau un serviciu. Sunt scrie in formatul unui articol cu intentia de a scoate in fata avantajele produsului si de a vinde ceva. Cititorul intuieste vag ca acolo exista un scop de vanzare. Aceste tipuri de teste nu sunt agresive din punct de vedere al prezentarii reclamelor, motiv pentru care sunt atat de usor de digerat si acceptat. La randul lor, agentiile de publicitate au timp si spatiu pe parcursul unui advertorial de a-si expune mesajul spre publicul tinta.
Acest stil de publicitate a inceput sa scada in popularitate si eficacitate la inceputul anilor 2000. Atunci, agentiile de publicitate au gasit o noua modalitate de a le readuce in prim plan, in era moderna. Noua forma de advertoriale poarta numele de native advertising.
Native advertising
Aceasta forma de continut este o versiune si mai blanda si mai moderna a unui advertorial clasic. In 2013, cand nativ advertising a inceput sa creasca in popularitae, Harvard Business Review a intreprins cateva studii pentru a incerca sa defineasca ce diferenta aceasta strategie de advertorialul clasic. Concluzia? Nu exista o diferenta prea mare.
Principala diferenta consta in modul in care utilizatorul primeste reclama.
Native advertising are ca scop rolul de a-l face pe cititor sa simta ca primeste un continut de valoare. Nu il face pe cititor sa se simta ca si cum ar trebui sa cumpere ceva la sfarsitul articolului. Indemnurile la actiune sunt extrem de subtile. In schimb, continutul este concentrat mai mult pe a-l ajuta pe cititor intr-o problema (si nu pe a-i vinde ceva).
Ce tip de continut este util pentru afacerea dumneavoastra pentru optimizare seo?
Atat advertorialele cat si continutul tip native advertising au rolurile lor bine stabilite. Advertorialele sunt indicate in anumite situatii specifice in care stii ca publicul se asteapta putin sa-i vinzi ceva (dar intr-un mod tare discret). Cu toate acestea, daca introduceti un produs sau un serviciu sau doriti sa cresteti brand awareness-ul, native advertising este o alegere mai potrivita.
