Care sunt ultimele trenduri in materie de marketing online? Pe ce trebuie sa ne axam pentru a asigura cresterea conversiilor si crearea unui brand awareness de efect? Aflam astazi de la specialistii in marketing online.
Acum facem marketing online pe multe canale, cautam noi si noi cai de a creste marketingul mobile si exploatam cai de schimbare in comportamentul utilizatorului. Desi uneori suntem prinsi de diferite constrangeri, adesea cele financiare fiind cel mai des invocate de dezvoltatorii de business, exista mereu detalii inovative ce pot transforma experienta navigarii online, cu ajutorul marketingului. Cum prioritizam de fapt serviciile de marketing online in cresterea afacerii?
Ce alegem sa dezvoltam?
Noi, marketerii, suntem adesea pusi in fata multor provocari. Adesea clientii isi doresc o abordare cat mai exhaustiva pe toate canalele. Adesea clientii nostri sunt din domenii variate si industrii variate. Adesea companiile mari isi doresc sa verse volume mari de finante pentru a creste ROI-ul unei campanii. Si totusi, care sunt directiile ce ne ajuta? Cum putem simplifica un proces complex cu o abordare complexa? Cum prioritizam task-urile si campaniile de marketing online?
6 pasi pentru un marketing online integrat de calitate
Mogu este o agentie de marketing online, ce ofera servicii de optimizare SEO on-site si off-site precum si content sau campanii in mediul digital. Si, intotdeauna cand cream campanii de marketing online, scopul nostru este bazat pe targeting, pe eficientizarea resurselorsi pe dezvoltarea proceselor de munca. Ne concentram sa facem mai mult din ce facem mai bine. Si credem ca adesea, campaniile de marketing digital nu trebuie sa fie despre a crea mai multa munca, ci despre a crea tipul potrivit de munca.
Astazi impartasim din experienta noastra de marketing online pentru a ajuta mai departe marketerii aflati la inceput de drum dar si pentru a face procesul de marketing mai transparent, si pentru clienti. Astazi vorbim despre cum vedem noi serviciile de marketing online si strategia de promovare in mediul digital.
1. Orice campanie de marketing online incepe cu intrebarile potrivite
Planul sau strategia de marketing online este cea mai importanta. Fara o intelegere profunda a lor, nicio campanie nu poate avea succes. Este important ca marketingul sa determine daca s-a atins sau depasit telul unei companii sau nu. Si asta pentru ca, in functie de locul unde se situeaza o anumita companie, putem trasa arhitectura marketingului. Prioritizam brand awareness, popularizarea unui produs, crearea unui produs adecvat pentru piata, vrem sa crestem vizibilitatea sau ne dorim generare de lead-uri si de ROI?
Ce intrebari putem adresa unei companii inainte de a crea campania de marketing digital? De exemplu:
– Care este starea financiara a companiei? Si cum ne influenteaza pe noi, marketerii, backgroundul financiar in functie de atingerea scopurilor.
– Este compania profitabila si de cat timp?
– Care este venitul anual al companiei?
– Ce scopuri si teluri de business se doreste sa te atinga in urmatorii 1-2 ani?
– Ce infrastructuri si resurse avem la dispozitie pentru a atinge aceste teluri?
– Compania seteaza teluri si strategii in functie de crestere si expansiune sau pentru optimizare serviciilor?
– Cum determinati cati bani se investesc anual in expansiunea afacerii?
– A ramas suma investita in promovare constanta sau nu? De ce?
– Cat de mare este bugetul de campanii online dar di offline?
– Cum arata vanzarile si echipa de vanzari a companiei?
– Ce obiective are echipa de vanzari si ce trenduri sau cereri sunt in materie de produse si servicii?
– Se pot crea parteneriate strategice sau creative in companie?
– Care sunt rolurile angajatilor in echipa de marketing, ce KPI au, ce se doreste?
– Ce canale de comunicare se folosesc si care este performanta activitatii pe aceste retele?
– Cum s-au atins obiectivele de crestere pana acum?
– Se doreste investitia in alte canale de marketing online? De ce nu s-a investit in ele pana acum?
– Exista noi produse pentru marketare?
– Ce provocari si oportunitati noi exista?
2. Identificam problemele de comunicare si telurile pe care echipa de marketing le poate impacta
Dupa ce intelegem exact compania si departamentele clientului, dupa ce stim telurile si obiectivele, cautam sa identificam problema la nivel organizational. SI ne intereseaza ce putem face sa eficientizam. Daca se doreste patrunderea pe o alta piata, cautam modalitati de a dezvolta un plan, setam cananale de comunicare pentru a dezvolta campanii online si lasam campaniile pe aceste platforme. Dupa ce am atins proiectiile de crestere, stabilim clar flow-ul de munca si de resurse si cat este necesar sa se investeasca in aceste canale in continuare.
3. Cream o metodologie pentru a identifica activitatile si canalele de marketing potrivite pentru investitie
Atat in campaniile de marketing pentru site cat si in cele de marketing pentru retelele de socializare, setam obiective si pasii catre a le atinge. Avem la dispozitie campanii platite pe social media, display advertising/retargeting sau affiliate. Prin prisma intelegerii audientei, cautam sa comvertim mai bine.
4. Oferim servicii de marketing online pe baza unor obiective specifice fiecarui canal si fiecarei investitii
Indiferent de domeniu, cand cream campanii de marketing online vom seta obiectivele specifice fiecarui canal de comunicare. Astfel vom putea tine in control executia si dezvoltarea strategiilor.
Poate ne dorim sa intelgem ce tone of voice sa folosim, sau ce fel de copy functioneaza, ce cuvinte-cheie sau landing-page-uri genereaza lead-uri la competitorii nostri. De abia apoi putem continua sa cream campaniile noastre si desigur bidding-urile pentru campaniile platite. Intotdeauna re-evaluam telurile atinse si profitabilitatea campaniilor pentru a creste conversiile si pentru a crea noi directii de dezvoltare.
5. Cream brief-uri eficiente si trasam fluxul de munca pentru campaniile de marketing online integrat
Fara un brief clar nu exista o campanie de marketing online de calitate. Totul incepe cu un brief explicit, ce poate fi inteles lesne de toti participantii, de la designer pana la directorul executiv. Pana la urma, pe baza acestui brief echipele vor putea lucra impreuna pentru a executa workflow-ul.
6. Raportam si analizam rezultatele si apoi dezvoltam si realocam resursele dupa nevoi
De indata ce campaniile de marketing online au fost lansate pe retele si canale de comuniocare, avem datele ample de analizat si raportat. Putem observa performanta campaniilor si putem determina daca anumite bugete trebuie relocate sau dezvoltate.
